Umění střihu filmové upoutávky

FilmyPopová kultura

Umění vytvořit filmový trailer je možná jedním z nejvíce přehlížených aspektů marketingu filmu. Ale jak to stojí, kvalitní trailer dokáže rozhýbat publikum tím správným způsobem, aniž by toho hodně prozradil.

Je pochopitelné, že se diváci obávají spoilerů, ale kontext je klíčový. Chytrý marketing a editace dokáže snadno překrýt i ty nejtěžší spoilery. Ale umění klamat a škádlit není něco, co může dělat každý. Studia často trvají na tom, aby velké kulisy byly v popředí marketingu. A přesto to končí jen tím, že poskvrňujeme zážitek z kina.

Jasně si pamatuji úžas, který jsem pocítil, když jsem to poprvé viděl Ant-Man se stal Giant-Manem v Captain America: Civil War. Před uvedením filmu jsme nedostali žádné náznaky a bylo to skutečné překvapení, ze kterého se divákům zatočila hlava. Takže když Warner Bros. a další studia rozdávají příběhová překvapení, jako je odhalení Soudný den v BvS , Nagini ve filmu Fantastická zvířata et al, jen to ztěžuje zážitek.

Čtěte také: Proč The Snyder Cut neopraví Ligu spravedlnosti

Co způsobuje kliknutí na upoutávku?

Výběr hudby, střihů, základního tónu a vzájemného postavení jsou klíčem k tomu, proč upoutávka klikne. Hollywood použil nostalgii jako zbraň a nikde to není zjevnější než jeho filmové upoutávky. The závěrečný výstřel trailer tohoto Star Wars: Síla se probouzí, když poprvé vyšel, fanoušky rozzuřil.

A pak jsou tu lidé jako Sony, jejichž marketingové oddělení se zdá být řízeno výhradně stážisty. Společnost Sony je proslulá tím, že se jí nedaří uvést upoutávky správně, počínaje plakátovými gaffy až po celé upoutávky, které kazí každý klíčový zvrat ve filmech. Toto stojí silný v kontrastu s přístupem, který Marvel Studios použilo. Joe a Anthony Russo měli plnou kontrolu nad marketingovou kampaní na největší filmy Marvelu. Dokonce se rozhodli zahrnout falešné spoilery, aby odradili publikum. A upřímně řečeno, teoretizování kontextu scén a uvědomění si jejich skutečného účelu v kinech je jedním z nejvíce vzrušujících aspektů zážitku z kina.

Podíl: